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Clever Beauty

par Provence Chérie
Clever Beauty, la Beauté astucieuse

Nous avons découvert la marque Clever Beauty dans l’article La Provence à la conquête du marché des cosmétiques bio et naturels de Made in Marseille, dans lequel Provence Chérie avait été également citée.

Cette marque 100 % française est née à Aix-en-Provence.

Clever Beauty

Interview avec Maëva Bentitallah, la Fondatrice de Clever Beauty.

Pourriez-vous s’il vous plaît vous présenter Maëva

Je suis Maëva Bentitallah, 29 ans, Fondatrice de Clever Beauty et j’ai créé ma société en 2017 pendant mes études grâce au statut étudiant-entrepreneur du dispositif PEPITE.

Je suis issue d’une formation double compétence.
Avec une première formation en tant que technicienne de laboratoire cosmétique spécialisé dans les cosmétiques naturels, j’ai complété mon cursus en tant que chef de produit cosmétique.

Pendant mon Master 2, j’ai obtenu le statut Étudiant-Entrepreneur proposé par PEPITE Centre et j’ai remporté la deuxième place du concours de création d’entreprise Créa Campus. C’est à ce moment-là que j’ai décidé que mon idée deviendrait une entreprise.

J’ai donc parfait mon parcours avec un Diplôme Étudiant-Entrepreneur au sein de PEPITE PACA Ouest.

Pour les besoins de mon projet, je me suis formée en autodidacte aux logiciels 3D et à l’impression 3D dans un FabLab.

Après 3 ans et demi de R&D, en 2017, j’ai lancé mon entreprise de cosmétique naturelle et astucieuse, Clever Beauty.

Aujourd’hui je suis nommée Talent INPI.

| Des produits astucieux et sains |

Quel a été le déclencheur ?

vernis à ongles clever beauty

Depuis des années, je vois ma mère transvider ses vernis à ongles les uns dans les autres.

 « Pourquoi fais-tu cela ? C’est dangereux de manipuler des solvants aussi chimiques ! » lui demandais-je un jour

« Parce que les pinceaux sont trop courts pour atteindre le fond du flacon, je perds du temps à récupérer la moindre goutte de vernis et en plus c’est du gaspillage alors je transvase ! » me répond-elle.

A cet instant l’idée est née, il y avait surement un autre moyen pour faciliter l’utilisation du vernis à ongles, éviter le gaspillage et dans un même temps réduire les solvants chimiques.

C’est au cours de mes études que j’ai commencé à donner vie à cette idée. Issue d’une formation en tant que technicienne de laboratoire en cosmétique, et en management des entreprises cosmétiques, j’avais développé une affinité pour les produits naturels.

Deux ans plus tard, grâce à de belles rencontres et une envie grandissante de proposer des produits plus sains et respectueux de l’environnement, Clever Beauty prend vie !

| Des vernis à ongles aux 10 FREE |

Pouvez-vous m’expliquer le concept des 10 Free ?

Les vernis dits naturels se définissent par « 3 Free », « 4 Free » ou « 5 Free »… On a fait le pari d’une formule non toxique « 10 Free ». 10 ingrédients nocifs pour la santé, suspectés d’être des perturbateurs endocriniens, ont été retiré de la formule comme :

  • Formol
  • Formaldéhyde
  • Toluène
  • Colophane
  • Styrène
  • Xylène
  • Dibutyl phtalate
  • Parabène
  • Camphre
  • Benzophènone.

Du coup, ces vernis sont adaptés pour les femmes enceintes et peuvent être utilisés sur les enfants.

Quels sont les composants de vos vernis ?

Nos vernis sont à base de solvant bio sourcés issus :
– du manioc pour la texture et les vitamines C et B9,
– du maïs pour la brillance et les vitamines A et E, antioxydants
– et du coton comme liant pour assurer une tenue optimale de 4 à 6 jours.
Certains vernis sont même enrichis en extrait de thé vert et d’avocat.

En quoi sont-ils anti-gaspi ?

Les vernis à ongles naturels Clever Beauty sont dotés d’un bouchon anti-gaspillage breveté. D’un simple clic sur le bouchon, le pinceau descend au fond du flacon pour en finir l’intégralité. Cela permet de récupérer 20% de produit en plus.

| Le dissolvant était dans la Box de septembre 2019 |

Dissolvant #INDISPENSABLE de Clever Beauty

Parlez-moi de votre dissolvant ?

Le dissolvant #INDISPENSABLE est le tout nouveau produit de la gamme.
Enrichi en huile de ricin et issus du maïs, sa formule est aussi efficace qu’un dissolvant classique.
Il démaquille vos ongles en douceur tout en laissant un léger voile parfumé d’amande douce.

Grâce à sa pompe, il permet de mettre la juste dose de produit sur le coton pour éviter le gaspillage.
Son flacon en verre est recyclable à l’infini.

J’ai lu que vous privilégiez les circuits courts.
Pouvez-vous m’en dire plus ?

Nous travaillons au maximum avec des partenaires locaux. Ça fait partie intégrante de nos valeurs. 
Par exemple, le bouchon est fabriqué à Pourrières dans le Var. Puis il est assemblé par des travailleurs handicapés d’Aix-en-Provence.

Chaque étape de la vie du produit est strictement contrôlée.
Aucun produit n’est testé sur les animaux et aucun ingrédient n’est d’origine animale.
Tous les produits sont vegans.

Quels sont vos axes de développement pour 2020 ?

Plusieurs nouveautés sont prévues pour 2020 en terme de soin et de maquillage. Le but n’est pas de proposer un produit juste pour élargir la gamme mais bel et bien de créer de nouveaux produits efficaces qui répondent à de réels besoins.

Nous allons également ouvrir notre offre à d’autres pays.

Merci Maëva.

Virginie

| Des produits sains |

Des vernis et un dissolvant aux formules les plus saines possibles, mieux notés que certaines marques Bio dans la même gamme de produits.
En effet, Clever Beauty n’a de cesse d’améliorer ses formules et cherche constamment de nouvelles alternatives naturelles aux produits chimiques.
Un vrai challenge dans l’univers des vernis à ongles !

Récap des plus de Clever Beauty

  • une application facilitée,
  • des textures plus pratiques,
  • un gain économique non négligeable,
  • des matériaux recyclables,
  • un emballage intelligent.
Maëva de Clever Beauty

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